Audit sémantique SEO
Dans le cadre de mon Mastère Marketing Digital & Management à l'EFREI, j'ai participé à un séminaire d'une semaine consacré au SEO technique et sémantique. Le projet de fin de semaine consistait à réaliser un audit SEO, soit technique, soit sémantique. J'ai choisi l'audit sémantique, car cet aspect plus subjectif du SEO représente un enjeu important pour ma future carrière et je souhaite le maîtriser rapidement.
Semaine scolaire sur le SEO
Mars 2024
starthack.fr/
Explication
J'ai eu l'opportunité de suivre une formation d'une semaine sur le SEO à l'EFREI, dispensée par un professionnel du domaine.
Au-delà des bases théoriques, cette semaine fut riche en échanges de bonnes pratiques entre les participants, tous en alternance dans des entreprises différentes.À mi-parcours, après avoir abordé les fondamentaux du SEO, l'intervenant nous a demandé de choisir un site web pour réaliser un audit.
Plutôt que de me tourner vers une grande marque, j'ai préféré me mettre en situation réelle : en agence ou en freelance, j'aurais davantage de chances de travailler avec des TPE/PME. J'ai donc choisi d'auditer le site de StarHack, une entreprise spécialisée dans la formation digitale.
Mon objectif était double :
- Établir un état des lieux du SEO du site à un instant T (mots-clés positionnés, pages générant du trafic, etc.).
- Analyser trois concurrents pour identifier de nouvelles opportunités de mots-clés à faible concurrence, sur lesquels StarHack pourrait se positionner.
Pour mener à bien cette analyse concurrentielle, j'ai utilisé l'outil Ubersuggest.
Résultat
Après avoir audité StarHack et trois de ses concurrents, j'ai remis un rapport complet sous forme de Google Sheet. Ce document comprenait une analyse détaillée de StarHack, ainsi qu'un tableau par concurrent listant les mots-clés stratégiques sur lesquels StarHack pourrait se positionner pour augmenter ses ventes de formations.
Process
Analyse de StartHack
J'ai audité le site Starhack en utilisant Ubersuggest pour analyser les mots-clés. J'ai extrait une liste de mots-clés en format Excel et j'ai trié ces mots-clés en fonction de leur positionnement, volume de recherche, et difficulté. Cela m'a permis de comprendre les points forts et les points faibles du site.
Première conclusion sur l'existant
Après avoir analysé les données, j'ai synthétisé les informations pour identifier les opportunités de croissance. J'ai dégagé des conclusions sur les performances actuelles de Starhack et j'ai mis en avant les mots-clés stratégiques à cibler pour améliorer le référencement.
Analyse concurrentielle
J'ai identifié trois concurrents principaux en utilisant Ubersuggest et des recherches Google. Pour chaque concurrent, j'ai analysé les mots-clés sur lesquels ils se positionnent et j'ai exporté ces listes de mots-clés. Ensuite, j'ai comparé ces mots-clés avec ceux de Starhack, en isolant environ 15-20 mots-clés pertinents sur lesquels Starhack pourrait se positionner.
Synthèse
J'ai compilé les "données" des trois concurrents et j'ai synthétisé les informations pour dégager les meilleures opportunités de mots-clés. J'ai proposé des recommandations stratégiques basées sur cette analyse pour optimiser le positionnement de Starhack par rapport à ses concurrents.
Conclusion
En toute honnêteté, j'ai beaucoup apprécié ce travail car nous avons suivi le processus d'un professionnel en activité pour réaliser l'audit, ce qui est très formateur pour ma future carrière. Suite à cela, j'ai parlé de mon expérience à ma manager chez Artur'In, qui m'a proposé de participer à la "refonte" SEO du site web de l'entreprise, qui ne génère actuellement aucun lead. J'ai donc pu réutiliser une partie de mon processus d'analyse pour identifier des mots-clés pertinents pour Artur'In.